| 跨境电商的火热看得各方眼红。与出口业务不同，进口的全球购业务成为各玩家入局的***领域。继广百等传统百货开出跨境电商体验店后，日前天津 自贸区直营店也在京开业。不过，入局者在做大市场的同时也让全球购从模式到商品、再到服务变得扑朔迷离，在同一平台上购物可以收到免税仓发货、海外直邮、 转运等多个商品，而同一品牌同款商品也是各种包装充斥着市场，让消费者难辨真假。 近期的“双11”、“黑五”、“双12”三大电商促销节对跨境电商而言只有一个关键词，那便是疯狂促销。在激烈的市场竞争下，烧钱打爆款成为商家引流的主要方式。但在烧钱背后，却是大量商家脆弱的供应链条。在今年11月到12月接连不断的促销大战中，跨境电商无论是玩家数量、销售规模，还是促销频率都更胜以往。天猫国际“双11”半天销售额超过 10亿元;网易考拉海购连续参战“双11”、“黑五”、“双12”三场大促，“黑五”首日1分钟销售额突破5万元;洋码头“黑五”首日平均客单价达到 507元，超过去年一半以上。火热的跨境购物市场成为***电商的营销新噱头，每家跨境电商平台似乎都有一些独特优势。 其中，打造爆款商品是诸多跨境电商平台吸引流量的手段。在保税仓囤集大量爆款商品补贴出售并不挣钱。补贴引流无可厚非，也是电商企业常用的营销手段，但在跨境电商方面却有特殊性，“一些全球购商家仅是通过保税仓提供商品，引流 之后并没有长尾商品带来利润”。该人士认为，一些烧钱搅局者并不利于行业的整体发展，“商家把钱烧在了补贴爆品上，却没有资本来深耕供应链。” “在国内全球购业务中，保税仓功能使用的连1/10都不到”，在赵小敏看来，国内保税仓使用已经被扭曲化，“保税仓原来是经海关批准提供的通关便利设施，现在却成为电商囤货促销、证明自身的场所。”巨头破局跨境风口成为每个商家眼中的一块大蛋糕。缺乏巨头也成为如今“群魔乱舞”的重要原因。 跨易达跨境电商物流综合服务平台***表示，跨境购物作为一项新兴业务，是各大平台争夺的***对象，但截至目前并未形成一家独大的局面。站在同一起跑***，各家机会均等，这也是网易考拉海购采用密集型、高频次大促和价格因素培养用户购物习惯的原因。 岱莫青坦言，在巨头尚未形成的情况下，烧钱仍将持续一段时间，也仍是各家企业试路的过程。上述网易考拉负责人指出，价格战是电商发展的必经之路，网易考拉海购并非无条件地支持价格战，而是更希望通过对供应链的强大把控力省去中间环节，打造良性的价格生态圈。 在“把消费转移到国内”这个大背景下，跨境电商仍将是重要风口，未来甚至包括银行等资源巨头也会通过各类方式加入战局，“医药保健、老年用品等也将成为跨境电商争夺的新品类”。 真假难辨李女士日前在某跨境电商平台上购买了一款Unimat Riken品牌“日本制马油”，但收到后发现，商品内外包装均为日文标签，甚至都没找到商品的生产日期。 查询物流信息发现，该商品由宁波保税区发货，商品外包装也粘贴有“进口商品防伪溯源码”。北京商报记者扫描二维码后看到产品原产地、进口商、报检单号和日期等信息，但对于产品生产日期依然一无所知。 除了***基本的生产日期外，各平台卖的商品在款式、包装方面更是存在很多差异。北京商报记者对比在不同平台购买的相同品牌、同款婴幼儿奶粉，虽然生产日期相近，但罐体盖子颜色有明显不同。 李女士坦言，连从外观***基本的方法都无法辨认产品真假，而在国内又无相同产品销售的情况下，消费者只能通过用后体验来判断是否值得购买。其实，已经不断有消费者对购买的商品真假提出质疑，诸多媒体也做过相关报道，但由于缺乏官方鉴定部门，***后多数情况下不了了之。 此外对比各大跨境电商平台发现，同款产品在不同平台的价格也有很大差异，以荷兰Nutrilon4段800克奶粉为例，京东海外 购、国美海外购、天猫国际等平台价格从130-166元不等，并且还提供有不同套装。同时，根据北京商报记者实际体验发现，即便同样来自于保税仓，各平台 的物流配送时间也存在明显差异，***慢的要等待一周时间，而如果是海外直邮，物流配送时间则相差更多。 疯狂入局跨境电商已不再是***企业的一场狂欢。线下企业也开始以各种形式纷纷入局。除了传统零售步步高、大润发分别上线跨境电商平台云猴网、飞牛网外，银泰百货、广州百货等也纷纷以线下全球购体验店的形式入局。日前，天津自贸区直营店也入驻北京资和信百货并正式营业。 跨易达跨境电商物流综合服务平台***看来，原本就具备各类供货渠道的线下零售商想要做全球购业务并不难。北京商报记者对比 发现，目前全球购业务主要分为两种模式，一种是海外直邮，另外一种是国内保税仓发货。其中，除了亚马逊、京东、苏宁等大型电商平台以及洋码头等专业垂直电 商海外直邮占比相对较高外，其他电商或线下店多数采用保税仓模式。 行业的低进入门槛吸引了大量入局者，但也加速了行业模式与竞争的混乱。赵小敏坦言，一些跨境业务甚至是通过灰色通道入关，而保税仓也变成一个 “洗白者”的角色，清关证明成为商家向消费者展示国外商品的证据，“一些原本是国内生产的商品，经过出境，再通过保税仓入境后成为国际商品”。粘贴保税区 认证二维码，成为商家寻求保税区背书的途径。
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货代物流 -> 跨境电商火热，真假商品难辨
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发帖时间 - 2015/12/31 10:34:06